reklamcıların çıkmazı mıdır "yaratamama"cılık..
"bir adam vardı, canı sıkılan..
turkcell im geldi, sıkıntı bittiiii"
"gençler haklııı,
vestel farklııı"
"tefal, sen herşeyi düşünürsün.."
"arzum, annelerin seçimi".. gibi sloganlar kullanmak reklam kampanyalarında dünyanın heryerinde uygulanan, 2-3 kelime ile bir motto oluşturup insanların aklında konumlanmasını ve hatırlanmasını sağlayan genel-geçer uygulanan en yaygın metodlardan biridir..
ama bizim ülkemizde ne kadar kar ettiği belli olmayan bir terlik firması yoğun bir reklam yatırımı yapınca, ne kadar kar ettiği daha da belirsiz olan diğer terlik firmalarını tetikleyerek, onların daha da para yatırması ve kampanyayı başlatan firmanın daha da para yatırmasıyla, anlamsız bir terlik reklamı kalabalığına boğulduğumuz bir ortam yaratılıyor..
böyle dönemlerde, türk ev hanımlarının gözdesi insanlar iki ellerinde iki terlikle, veryansın edercesine gözümüze terlik sokuyorlar.. Aynısı bir dönemi bize çerceve uzmanı olarak yaşatan "pen" sektörü içinde geçerlidir.. ki "pen" sektöründeki abuk-subuk reklamlar, bir "best-of" haline getirilip yayınlansa eminim zamane "benny hill" show'larını kesinlikle aratmayacaktır..
bu tarz nasıl bu kadar bütçe ayrıldığını anlamadığım diğer sektör de "boru" sektörüdür ve son zamanlarda "borumu bu, borumu bu" diye çığrılan reklamlardan tutunda, ses geçirmeyen boru sistemleriyle hayatımızda devrim yarattığını düşünen hakan plastik gibi borusal reklamlara bile boğulmuş durumdayız..
nasıl bir sıkışmışlık içerisinde ise firmalarımız, marka olmayı insanlara isimlerini öğretmek olduklarını düşünüyorlar.. bu sırada da reklam ajansları birbirlerinde başarılı olduklarını düşündükleri kampanya ve kullandıkları metotları taklit ederek daha da bir "yaratamama" başarısı gösteriyorlar..
Son zamanlarda, her duyduğumda sinirlerimi tepeye çıkaran "gençler haklı, vestel farklı, gençler haklı, vestel farklı" reklamında kullanılan melodu, turkcell'in başarılı bulunan jingle-motto sunun takliti değil de nedir?..
Dahası, eminim ki insanların aklına takıldığını gözlemleyen diğer firmalar da buna benzer "kanserojen" reklam kampanyaları üretecek ve yaz mevsimi, saçmasapan & zorlama 3-4 kelimeden oluşan reklam sloganlarıyla geçecek.. oysa tam böyle zamanlarda farklı birşey yaratan reklamlar daha olumlu etki yaratıyor olacak..
kalabalıktan "doğru" olarak sıyrılanlar "doğru hatırlanır"..
